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膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑有助于提高機(jī)體健康水平和降低疾病風(fēng)險，是時下比較熱門的消費(fèi)類目。因此，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場潛力大，很多企業(yè)嗅到商機(jī)涌進(jìn)這個行業(yè)，使得市場競爭愈發(fā)激烈。為了提升市場占有率，實(shí)提升品牌價值，很多企業(yè)都在營銷上發(fā)力，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌湯臣倍健更是如此，積極調(diào)整營銷戰(zhàn)略，以保持其在行業(yè)內(nèi)的地位。據(jù)最新半年度業(yè)績預(yù)報顯示，湯臣倍健業(yè)績穩(wěn)健提升，細(xì)究背后原因，離不開全渠道布局。
在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，線上營銷成為各個企業(yè)的主要渠道。湯臣倍健也十分注重線上營銷，認(rèn)為新消費(fèi)人群帶來的銷售增量主要在線上渠道。于是，湯臣倍健持續(xù)布局多元化電商平臺，強(qiáng)勁地推動線上渠道的健康發(fā)展。
努力經(jīng)營下，湯臣倍健的線上渠道表現(xiàn)良好，在今年的618電商大促中業(yè)績出色，全網(wǎng)總銷售額突破8億，同比增長了40%多，并且連續(xù)4年斬獲天貓、京東618“雙冠軍”，成為備受消費(fèi)者喜愛的品牌之一。
湯臣倍健積極部署大單品矩陣，蛋白粉、專業(yè)益生菌品牌“Life-Space”、專業(yè)嬰童品牌天然博士、新銳女性美態(tài)管理品牌湯臣倍健yep、骨關(guān)節(jié)營養(yǎng)品牌健力多等多個品牌實(shí)現(xiàn)了銷量及口碑雙豐收。與此同時，湯臣倍健蛋白粉還是天貓免疫力蛋白粉品類TOP1、京東“蛋白粉金榜”TOP1，專業(yè)益生菌品牌“Life-Space”，實(shí)現(xiàn)整體銷售額近1.6億元，同比增長超45%，還是天貓進(jìn)口益生菌好評榜TOP1、京東熱賣榜TOP1。除了這些，還有“有顏值、更有技術(shù)含量”的Yep -GAGs膠原蛋白肽新品，一落地就受到了消費(fèi)者的追捧，穩(wěn)占天貓“膠原蛋白V榜”榜首。
根據(jù)公開交流信息，2023年，預(yù)計(jì)湯臣倍健境內(nèi)線上渠道收入增速超過公司整體收入增速，分品牌中Yep、Life-Space、健視佳、健安適、BYHEALTH等品牌的收入增速有望超過公司整體收入增速。
2023年8月4日晚，湯臣倍健披露了2023年半年度報告，上半年湯臣倍健業(yè)績表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.45億元，較上年同期增長47.41%，上半年盈利水平超過2021年中報業(yè)績的13.71億元，再創(chuàng)新高。
另外，湯臣倍健業(yè)績的穩(wěn)健增長，除了得益于線上渠道的穩(wěn)步發(fā)展外，同樣離不開線下渠道的布局，湯臣倍健的藥店渠道市場占有率一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位，市場份額超過30%，已構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的競爭壁壘。
