3月18日，聚焦工業(yè)制造領(lǐng)域的「B2B營銷人春季私享會(huì)」在上海舉辦。圍繞2021年B2B營銷人關(guān)注的熱點(diǎn)話題，本次春季私享會(huì)邀請(qǐng)了3M數(shù)字化營銷及工業(yè)品電商負(fù)責(zé)人解雯瑤、歐司朗汽車照明亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)馮卓、JINGdigital CEO洪鍇為近百位來自B2B行業(yè)的營銷人分享了最前沿的數(shù)字營銷經(jīng)驗(yàn)。
圖一：B2B營銷人春季私享會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
面對(duì)工業(yè)制造企業(yè)在營銷領(lǐng)域產(chǎn)品線多、內(nèi)容統(tǒng)一管理難、線索獲取渠道少、采購周期長(zhǎng)以及復(fù)購難等痛點(diǎn)，JINGdigital CEO洪鍇談到：從JINGdigital過去服務(wù)客戶的經(jīng)驗(yàn)來看，集獲客、培育、銷售為一體的營銷自動(dòng)化技術(shù)近年來受到B2B企業(yè)的歡迎，并成為B2B企業(yè)提高營銷效率的核心系統(tǒng)。
圖二：洪鍇，JINGdigital CEO
營銷自動(dòng)化的核心使命是幫助企業(yè)深度洞察并個(gè)性化服務(wù)每一位潛在用戶，提高轉(zhuǎn)化率、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)效增收、開拓營銷藍(lán)海。JINGdigital作為國內(nèi)領(lǐng)先的一站式多渠道營銷自動(dòng)化平臺(tái)，深耕MarTech市場(chǎng)，長(zhǎng)期以來，致力于幫助品牌服務(wù)客戶，目前已為全球200多家國際知名企業(yè)提供營銷自動(dòng)化技術(shù)服務(wù)。
圖三：B2B營銷人春季私享會(huì)交流現(xiàn)場(chǎng)
在「B2B營銷人春季私享會(huì)」中，歐司朗汽車照明亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)馮卓以視頻號(hào)運(yùn)營為主題，就視頻號(hào)、抖音、快手等多個(gè)短視頻平臺(tái)在內(nèi)容生態(tài)、呈現(xiàn)形式、分發(fā)機(jī)制間的差異性展開闡述，并基于視頻號(hào)獨(dú)有特點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)運(yùn)營實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，為現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)觀眾分享了B2B企業(yè)如何借力視頻號(hào)風(fēng)口，重塑“密不透風(fēng)”微信營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)私域流量沉淀與客戶黏性增強(qiáng)的雙贏。
3M數(shù)字化營銷及工業(yè)品電商負(fù)責(zé)人解雯瑤則從國內(nèi)外消費(fèi)者購物行為出發(fā)，對(duì)當(dāng)前B2B企業(yè)采購路徑變化進(jìn)行解析，她提出：“越來越多的B2B潛客習(xí)慣主動(dòng)搜索學(xué)習(xí)產(chǎn)品內(nèi)容，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型必要性與緊迫性都已被同步提升至新的高度”。如何應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)？解雯瑤女士借助多家工業(yè)品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，為我們分析數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步階段，B2B企業(yè)如何靈活應(yīng)對(duì)多樣化用戶觸點(diǎn)，選擇合適的營銷平臺(tái)，穩(wěn)步走好數(shù)字轉(zhuǎn)型之路。
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