“以冰雪運動為引領，推動冰雪經濟成為新增長點。到2027年冰雪經濟總規模達1.2萬億元，到2030年達1.5萬億元。”近期，國務院辦公廳發布《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》(下稱《意見》)，對推動冰雪運動發展、產業鏈發展、基礎設施和配套服務，以及擴大冰雪消費等方面作出具體安排，希望實現新時期我國“冰雪旅游+”產業深度融合，帶動冰雪經濟全產業鏈發展。
冰雪經濟既包含冰雪裝備等制造業，也包括冰雪旅游等服務業和融合性業態，同時還有冰雪文化的傳承。在業內人士看來，發展冰雪經濟既能激活冬季旅游市場，促進體育與文化旅游深度融合，創造新的經濟增長點，帶動基礎設施建設與就業，又能提升地區品牌形象，推動經濟轉型升級。
今冬的冰雪游更“熱”了
任何產業的可持續發展都離不開消費土壤的滋養，冰雪經濟也不例外。
中國旅游研究院數據顯示，2023-2024雪季，我國冰雪旅游人數同比增長38%，收入同比增長50%。在線旅游企業有關數據顯示，2023-2024雪季，冰雪旅游消費總額較2019-2020雪季增長了132.5%。而在2024-2025雪季，有數據預計，中國冰雪休閑旅游人數有望突破5億人次。
據各平臺預訂和購買數據顯示，冰雪旅游產品正成為11月消費者“囤貨”的熱門之選。“去哪兒”數據顯示，11月以來，全國冰雪相關景區預訂量同比去年增長三成，“滑雪”“冰雪”“雪場”相關搜索熱度環比增長三倍;在飛豬平臺上，冰雪旅游成為年末旅游熱門賽道。
不論是冰雪游搜索量的增多還是冰雪游相關產品預訂量的增長，都在釋放一個積極信號——今冬的冰雪游更“熱”了。
消費激情感染下，各大城市積極掘金萬億級冰雪經濟賽道。冰雪資源豐富的地區早已推出一系列“冰雪+”新產品、新場景。
舉個例子，哈爾濱設置“逐夢亞冬”“燃動爾濱”“共享冰雪”“上合體育”4個板塊、148項賽事活動，營造“相約哈爾濱 逐夢亞冬會”的濃厚氛圍;長白山推出了霧凇漂流、古韻今風的金代古街等;新疆烏魯木齊推出雪地騎行、雪地越野、冰雪民俗等產品;青海推出高原冰雪旅游……而缺乏冰雪資源的城市也不甘示弱，紛紛通過建造滑雪場等方式分一杯羹。
與此同時，文化和旅游部也于日前明確，2024年至2025年歡樂冰雪旅游季活動期間，將繼續推出一批優質冰雪旅游產品和線路，特別是指導各地方因地制宜發展差異化、特色化冰雪旅游。
需求端消費熱情高漲，供應端積極謀劃布局，創新產品和服務，兩者奔赴間，冰雪旅游發展正注入新動能。而已經在冰雪經濟賽道狂奔的峨旅股份公司早已經將動能轉化為勢能，建立自己的品牌高地——峨眉山冰雪溫泉節。
業態深度融合，峨眉山冰雪溫泉節盛裝開幕
邁點獲悉，第26屆峨眉山冰雪溫泉節將于12月盛大啟幕。本次活動以“仙山冰雪奇緣，森林溫泉樂園”為主題，峨旅股份公司立足“吃住行游購娛”旅游六要素，圍繞冬季“拜普賢玩冰雪，泡溫泉品美食，數游峨眉觀大戲”旅游特色，精心策劃了一系列豐富多彩的旅游消費場景，為游客打造了一場冬日里的旅游盛宴。
在“吃”方面，峨眉山各大酒店推出了特色美食，如紅珠山賓館的周末特色海鮮自助晚餐、親子主題套餐，以及峨眉山大酒店的小火鍋、養生鍋系列等，讓游客在享受美食的同時，也能感受到峨眉山獨有的風味和文化。
在“住”方面，峨眉山景區內外的酒店、民宿等住宿設施全面升級，為游客提供了溫馨舒適的休憩環境。
在“行”方面，峨眉山景區完善了交通設施，提升了游客的出行體驗。同時，本屆冰雪溫泉節還特別推出了自駕活動，吸引了眾多自駕愛好者的關注和參與。
在“游”方面，峨眉山冰雪溫泉節以冰雪、溫泉、演藝、茶業等文旅資源為核心，打造了一系列主題活動和旅游線路，讓游客在領略峨眉山自然風光的同時，也能深入體驗峨眉山的文化底蘊。
在“購”方面，峨眉山冰雪溫泉節設置了豐富的購物場景，游客可以購買到峨眉山特色的文創產品、茶葉等紀念品。
在“娛”方面，峨眉山冰雪溫泉節更是精彩紛呈，從開幕式上的情景演出、峨眉武術展演，到冰雪主題樂園的各類娛樂項目，再到《只有峨眉山》戲劇的震撼上演，都讓游客在享受冰雪樂趣的同時，也感受到了峨眉山文化的獨特魅力。
在邁點看來，更值得一提的是，第26屆峨眉山冰雪溫泉節充分展示了峨旅股份公司旗下“八大產業”的深度融合。這“八大產業”包括一張票：一座佛國仙山;一張床：紅珠山賓館、峨眉山大酒店、峨眉雪芽大酒店、金頂大酒店、萬年山居、雅林茶軒;一杯茶：峨眉雪芽;一張網：文旅大數據;一金繩：金頂索道、萬年索道;一戲劇：《只有峨眉山》戲劇幻城;一營地：峨眉山研學營地;一文創：峨眉記憶。
《意見》在提出加強冰雪場地設施建設，提升配套服務水平的同時，強調要促進和擴大冰雪消費，豐富冰雪消費產品，優化冰雪消費環境，健全冰雪標準體系。專家指出，隨著“冰雪+”消費業態更加豐富，冰雪消費的場景和形態也要不斷拓展。峨旅股份公司已對此做了具體的落地。
例如，在冰雪娛樂方面，峨眉山高山滑雪場經過多次升級改造，已成為國內一流的滑雪勝地;在住宿方面，紅珠山賓館、峨眉山大酒店等憑借優質的服務和舒適的環境贏得了廣泛好評。此外，峨旅股份公司還充分利用大數據運營優勢，為游客提供更加個性化、智能化的旅游體驗。
冰雪與溫泉的交融，是峨眉山冰雪溫泉節的最大亮點。在滑雪場和溫泉區的聯動下，游客既可以體驗滑雪帶來的刺激和樂趣，又可以在溫泉中放松身心，享受冬日的溫暖。同時，峨眉山演藝產業的加入，更是為冰雪溫泉節增添了濃厚的文化氛圍。從《只有峨眉山》戲劇的震撼上演，到各類文化活動的豐富多彩，都讓游客在欣賞冰雪美景的同時，也領略到了峨眉山文化的博大精深。
此外，峨旅股份公司還依托峨眉山豐富的茶業資源，推出了茶文化體驗活動，讓游客在品味峨眉山茶香的同時，也了解了峨眉山茶文化的悠久歷史和獨特魅力。而文創產業的加入，則為冰雪溫泉節注入了更多的創意和活力。從峨眉山特色的文創產品到冰雪主題的藝術展覽，都讓游客在享受冰雪樂趣的同時，也感受到了峨眉山的文化創新。
堅持做優“一張票、一根繩、一張床、一杯茶”等傳統產業，做精“一臺戲、一張網、一營地、一文創”等新興產業，峨旅股份公司的八大產業相互賦能、齊頭并進，不斷豐富冰雪旅游產品，改變區域產業形態，最大化發揮產業價值。通過八大產業的協同發展，峨旅股份公司不僅為游客提供了從特色美食到舒適住宿，從冰雪娛樂到文化演藝全方位的旅游服務，更在業態融合中展現了強大的創新能力，樹立了冰雪旅游領域的行業標桿。
淡季不淡，冷資源已成熱經濟
中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，冰雪經濟是一個萬億產業，除了冰雪運動，還涉及吃、住、行、游、購、娛等多個方面。在韓元軍看來，助推冰雪經濟發展的首要任務是持續鞏固和擴大參與人群。冰雪資源豐富的地區應進一步整合資源，加大力度發展大眾冰雪旅游項目，而非僅聚焦于滑雪等冰雪項目建設。此外，應進一步加快完善與冰雪旅游、冰雪經濟相適應的基礎設施建設，包括提升交通便利性、豐富餐飲住宿等配套設施。
這在峨眉山景區獲得了生動的實踐。自1998年首屆冰雪溫泉節舉辦以來，峨眉山冰雪旅游經歷了從單純的冬季冰雪觀光到滑雪場初步嘗試，再到冰雪主題樂園全面升級的華麗轉身。峨旅股份公司始終直面市場需求，整合景城企一體，依托雙遺產的天然優勢資源，壯大發展旗下“八大產業”，不斷求新、求變、求突破。
這幫助峨旅股份公司將“冷資源”轉變為“熱經濟”。邁點獲悉，之前冬季一直是峨眉山景區旅游淡季，1998年不足5萬，但到2018年成功突破百萬人次，2024年第25屆峨眉山冰雪溫泉節期間，1-3月景區游客接待數量超過110萬，再創歷史新高，成就了四川冬游的新典范。2025年第26屆峨眉山冰雪溫泉節又將創造怎樣的佳績?我們拭目以待。
