“火爆”無疑將成為2025年文旅行業的年度關鍵詞，這一點從近期各大在線旅游平臺(OTA)發布的春節旅游趨勢預測中已初見端倪。而早在元旦之際，一些城市和景區便已捷報頻傳，其中明月山景區便是佼佼者。據統計，元旦假期期間，明月山景區旅游訂單量同比激增266.5%，旅游消費營業額更是實現了顯著增長。
僅僅一天的假期，明月山景區何以吸引如此眾多的市民和游客?其負責人將之歸功于精心策劃的文旅跨年活動。這是江西宜春首屆由政府搭臺、市縣攜手、企業積極參與，多方共同聯動的跨年盛事。這場活動不僅展現了宜春市在文旅融合方面的新嘗試與新突破，更以明月山景區為舞臺，精心打造了一個融合文化性、體驗性、互動性的跨年品牌IP，讓游客在歡樂中感受文化的魅力，在體驗中留下難忘的回憶。
強化儀式感，展現年輕吸引力
欣賞跨年煙花秀的絢爛、攀登高峰迎接新年的曙光、踏入寺廟祈求新歲的吉祥、身著漢服漫步古城留下倩影、夜游公園沉醉于花燈的海洋……越來越多的消費者將生活的幸福感寄托于這些具體而美好的事物之中。這背后，是消費者對生活儀式感的熱切追求和對豐富體驗的無限向往。江西宜春首屆文旅跨年活動(簡稱“跨年活動”)應運而生，正是為了滿足這份期待。
從十縣百碗的跨年盛宴到十二時辰國風集市的熱鬧非凡，從冰雪與溫泉的深度交融體驗到跨年晚會的歡歌笑語，再到登高望遠迎接新年的第一縷陽光，跨年活動將跨年的儀式感推向了巔峰。
活動期間，明月山溫湯度假區人潮如織，各類跨年活動精彩不斷、熱鬧非凡。游客們不僅品嘗到了地道的宜春美食，還沉浸在國風市集的濃郁氛圍中，更在冰雪的激情與溫泉的溫潤中找到了冬日的獨特樂趣。
尤為值得一提的是，宜春市以長安十二時辰為靈感，精心打造了“宜春十二時辰街區”和“宜春文旅十二宜事”新場景，讓游客們仿佛穿越時空，回到了大唐盛世，親身體驗了一把不夜城的文化韻味。
同時，跨年活動以煙花瀑布秀的壯麗、火龍追月民俗巡游的激昂，搭配跨年晚會上無人機表演的奇幻與七彩祥云煙花秀的絢爛，這一系列獨具地方特色的精彩活動，充分滿足了年輕人對參與感和新鮮體驗的強烈渴望，吸引了眾多年輕游客紛至沓來，共同見證這場視覺與感官的盛宴。
據統計，活動期間，“明月山跨年”搜索熱度漲幅高達166%，景區接待游客量和旅游綜合收入均創歷史新高。溫泉和滑雪的旅游熱度持續攀升，預定訂單已延續至寒假和春節。一位年輕游客興奮地說：“我從來沒想過，在一個地方可以同時體驗到這么多不同的文化元素和旅游項目。明月山的跨年活動，真的讓我大開眼界!”
跨年活動不僅深諳年輕人的心思，更能根據年輕人的需求精心設計旅游消費場景，成功點燃了2025年文旅市場的第一把火。明月山景區副總經理陳磊告訴邁點：“跨年游的群體以年輕人為主，我們在提供產品時，精準定位了產品的消費指向性，緊緊抓住了年輕人的消費需求。年輕消費群體注重‘儀式感’和‘參與感’，未來明月山景區將在這方面策劃更多活動，增強游客的參與互動性。”
探索新模式，突顯資源融合力
回顧2024年，在促消費的國家戰略引領下，各行各業緊盯消費市場需求變遷，以此為基點，不斷迭代產品與服務，為消費者奉上滿滿的情緒價值。而本次跨年活動之所以成效斐然，邁點深入剖析，認為其背后蘊含著四大核心要素。
1、舉全市之力籌辦跨年活動
雖然本次跨年活動落地在明月山景區，但整體效果的呈現則是江西宜春地方政府、文旅局和明月山景區相互協作的結果。
據介紹，為打造節日盛典IP，為游客呈現一個全方位、沉浸式跨年活動樣本，本次文旅跨年活動采用的是江西宜春政府搭臺、市縣聯動、企業參與的模式。
以“璀璨星辰不夜天 漫游春城迎新年”為主題，以明月山溫湯度假區為會場，跨年活動深化宜春城市符號和在地文化體驗，創新旅游新場景，匠心打造一系列“有深度、有寬度、有高度、有知名度”的跨年品牌活動，再現大唐不夜城的文化魅力。
2、明月山景區文旅資源豐富且獨特
跨年活動遍地開花，但明月山景區卻能脫穎而出，關鍵在于其獨特且豐富的文旅資源。作為山岳型景區，明月山巧妙利用冰雪與溫泉這兩大冬季旅游熱門資源，成功轉型為熱門旅游目的地。
對此，陳磊進一步分析：“明月山會緊抓‘一冷一暖’資源優勢，把跨年IP做大，把跨年營銷精準對接到全國各地的年輕群體”，充分發揮自身優勢資源，依此打造一批“潮范”新場景、新業態，創新融合、推陳出新，深化城市符號和文化體驗，這點為“元旦一日游”贏得流量“爭奪戰”提供了吸睛法寶。
據統計，2024年的最后一天，宜春市明月山冰雪體驗中心接待了來自全國各地的三千余名游客。他們在這里盡情享受著冰雪游的快樂。為了滿足年輕群體潮玩冰雪的新需求，明月山景區通過招商，在海拔1600米的明月山山頂上，人工打造了一個冰雪體驗中心。全年僅運營兩個月，設單、雙板滑雪，雪地滑圈，雪上飛碟，雪地爬犁，兒童暢玩等眾多精彩的運動、游玩項目，用創新體驗把“冰雪體驗”玩出新花樣，吸引無數年輕人來此跨年。
除了冰雪這個冷資源之外，溫泉這個熱資源也是冬天旅游的優質選擇。明月山景區有著富硒溫泉。數據顯示，53%來明月山景區跨年的90后和00后都會選擇到山腳下的溫湯鎮，泡一泡稀有的富硒溫泉。
除了南方少有的高山戶外滑雪資源和富硒溫泉，明月山景區還依托自身獨特的山水推出了新年登高活動。在運動中開啟了新年第一天。3000余名來自國各地的市民游客登高祈福，用腳步丈量冬日明月山之美，喜迎新年。據悉，全國新年登高健身大會是國家體育總局重點推廣的全民健身項目，作為每年開年的首項全民健身活動，明月山景區已連續多年舉辦該項活動。本次登高活動還吸引多家媒體關注報道，實力出圈。
3、活動內容豐富多彩，可選空間大
明月山景區豐富的文旅資源，為跨年活動的圓滿舉辦奠定了堅實基礎。而真正讓活動煥發光彩的，是景區精心策劃的一系列特色跨年活動。
十縣百碗跨年晚宴，匯聚了宜春十縣百碗的精品菜肴，吸引了眾多美食愛好者前來品嘗。玉盤廣場上，宜春十個縣市區與明月山景區聯手打造的十二時辰唐制國風市集，以獨特的文化呈現方式，迎來了市民和游客的熱情圍觀。高安采茶戲、樟樹藥幫故事、奉新宋應星與《天工開物》的傳奇，讓人目不暇接。
溫湯小鎮古井泉街南門樓處，喝彩聲此起彼伏。樓上漢服古箏悠揚，樓下國潮舞蹈動感十足。壯觀的煙花瀑布秀更是開啟了跨年之夜的第一個小高潮。而玉盤廣場上，最引人注目的莫過于傳統民俗“火龍追月”表演。
兩條百米長龍在溫湯各村舞龍隊的引領下，一路與市民游客歡樂互動，千人隊伍浩浩蕩蕩，宛如一條流動的彩帶，游至千古情景區，再自然融入跨年晚會的盛況之中。燒塔篝火的溫暖、歌曲串燒的動聽、非遺表演的精湛、街舞秀場的活力，這些極具宜春特色的活動，為跨年活動增添了無限新玩法和新期待。
最令人翹首以盼的，莫過于千古情上空那場震撼人心的無人機表演與七彩祥云煙花的絕美綻放。上百架無人機如同夜空中最亮的星，它們靈巧地變幻著各種祝福圖案，將最誠摯的新年祝愿灑滿天際。而七彩祥云煙花，則如同夢幻般的畫筆，將夜空勾勒得流光溢彩，絢爛奪目。市民游客們不約而同地舉起手機，定格這難忘的瞬間，跨年的儀式感在那一刻被徹底點燃，達到了前所未有的高潮。
旅游與美食、民俗風情、非遺瑰寶、潮玩新趣、精彩演出、炫酷無人機表演及璀璨煙花秀等多元元素的巧妙融合，孕育出一系列新穎獨特的產品、令人耳目一新的場景和熱門話題。對于追求新鮮刺激的年輕消費者而言，這些活動恰如其分地滿足了他們的多元化需求和審美偏好。無論你的興趣所在是何方，都能在這里找到心儀的活動，沉浸其中，享受一場深度而難忘的體驗。宜春市憑借“文化+”的創新理念，成功將豐富多彩的文化活動與蓬勃發展的消費市場緊密融合，極大地促進了跨年夜間經濟等消費新業態的崛起與繁榮。
4、精準推廣，將流量轉化為銷量
臺子搭好了，怎么邀請更多的人參與其中?明月山景區通過多渠道推廣與組合產品銷售等方式，三步走將文旅流量轉化為消費增量。
跨年夜前夕，宜春市面向高校學子招募推廣大使，并聯合高校團委開展推廣活動;在宜春高鐵站和明月山機場開設跨年直通車和高校星空跨年巴士等，為游客們提供了便捷的出行方式;通過直播和OTA平臺進行跨年組合產品的銷售，推動了旅游消費的持續增長。
從第一步精準向大學生推廣，到第二步良好的解決出行問題，再到第三步直播以及OTA平臺上組合產品的售賣，明月山景區既注重銷量目標的達成，也關注消費者體驗，以終為始，通過更多有溫度、有人情味的服務進一步提升口碑。據江西衛視直播號數據顯示，跨年晚會直播觀看人數突破400萬。
眾人拾柴火焰高，每一個熱門旅游城市的出圈都不是僅憑一己之力能夠成就的，而是凝聚了整個城市的力量。從地方政府到文旅部門，再到文旅企業，都在其中發揮自身的能量，多方力量精妙融合，促進地方文旅經濟的發展。而作為活動場地提供方和策劃方，明月山景區憑借對文旅資源的深度挖掘與深厚運營經驗，成功打造了這一跨年IP。
展望未來：創新消費場景，做強做優節日營銷
對于文旅行業而言，節日營銷一直扮演著至關重要的角色。通過精心策劃和有效執行節日營銷活動，旅游目的地可以提升其知名度、促進旅游消費、增強游客參與感與體驗感、推動文旅融合與創新以及促進地方經濟發展與文化傳播。因此，文旅行業應充分利用節日營銷這一有力工具，不斷提升其競爭力和影響力。
而這依然會是2025年文旅行業的主旋律。大家通過節日營銷與消費者進行更好的鏈接，實現從流量到銷量的關鍵轉化，實現高質量發展。而本次文旅跨年活動則為之打造了成功范式，落地模式、推出產品、策劃內容和提供的服務都為文旅產業融合發展和旅游消費繁榮打開了新的暢想空間，提供了新的思路和方向。
展望未來，文旅行業的節日營銷將更加注重創新與融合。明月山景區的成功實踐，無疑為眾多旅游目的地樹立了標桿。通過深挖地方特色，融合文化、旅游與消費，打造獨具特色的節日活動，不僅能吸引游客的眼球，更能觸動他們的心靈。隨著科技的進步和消費者需求的日益多元化，文旅行業應不斷探索新的消費場景和體驗方式，讓節日營銷更加豐富多彩、引人入勝。邁點有理由相信，在未來的日子里，更多像明月山景區這樣的旅游目的地將嶄露頭角，以創新的節日營銷活動，引領文旅行業走向更加輝煌的明天，讓每一位游客都能在旅途中找到屬于自己的那份快樂與感動，共同繪就文旅產業融合發展的新篇章。
